在工信部财产集群地区品牌扶植试点事情中，古镇灯饰成为首批财产集群地区品牌扶植树模区之一，这对“天下灯都”——广东中山古镇镇来讲又是一个崭新的开端。在古镇这块面积不外47.8平方千米、常住生齿不外15万人的小处所，却备案了2.4万家与灯饰相干的企业，手脚环球灯饰原产地，古镇灯饰销量占国际灯饰墟市70%以上份额。
在高度蓬勃的财产集群面前，古镇镇在品牌扶植上头临哪些压力？“地区品牌扶植树模区”可否成为其破译成长瓶颈的一条途径？
走进中山市古镇镇，就恍如走进一个灯的天下。沿途都是外型各别的景观灯、天井灯，及巨幅的灯具告白，全部镇区充满了范围宏大的灯具城和星罗棋布的灯具店……
“琪朗”便是古镇镇一家颇具范围的灯饰主干企业，这家企业的2万平方米展现厅，布满了艺术气度与时髦气味，取得顶尖国际大奖的“天鹅头”外型系列灯饰，代价数百万的水晶巨幅吊灯……琪朗直销部总司理张转利先容说，展现厅共摆设了4万款百般灯具，是今朝亚洲之最的简单品牌灯饰展现厅。
“老苍生家中装修、栈房大堂饮宴厅灯饰采办，只在意装潢灯的外型与装潢结果，很少人会在乎采用甚么品牌。”张转利先容，琪朗今朝有工人1000多人，年发卖额6个亿，在装潢灯行业属于龙头企业。企业做到这个范围固然想走品牌运营之路，但有些时候幻想与实际之间会有点落差。
“米兰顶尖国际展是顶尖国际品牌会聚之地，咱们每一年都踊跃争夺加入，但用本人的品牌拿展位人家底子不给，必必要以本地一家装潢灯品牌的表面拿展位，琪朗只可搭着便车出场。”张转利说，如许的环境连续了好几年，他们想改动，但单凭一家企业的气力很难有用果。
起色出此刻2015年，古镇镇当局结构琪朗、华艺、云景、广明等9家外乡灯饰想象强优企业，带着自立想象的灯饰大作组团加入米兰顶尖国际展，同期还结构天下各地的想象师、媒介、买家前去观展，现场举行买家连接勾当。9家古镇灯饰企业以自大完善的展现取得了大师的分歧好评，地区品牌“古镇灯饰”的品牌张力获得表现。
这个时间，张转利认识到，若是大师可以或许在一个同一的平台上抱团创品牌，那古镇灯饰的前程将无可限量，琪朗也将取得无穷的时机。
传闻古镇灯饰成为首批财产集群地区品牌扶植树模区之一，古镇小微企业沃巴尼灯饰公司运营者林秀英很欢乐。沃巴尼是典范的古镇当地小企业的代表，五六十人的工场之前一径直西北亚和韩国等地的外单做代工，2008年顶尖国际金融危急后外需委靡，定单锐减，于今还没缓过去。在她眼里，若是古镇灯饰地区品牌可以或许做起来，他们这些小微企业也能搭下品牌运营的便车，这无疑是普惠财产集群的功德。
一米灯饰总司理叶继钏对古镇灯饰地区品牌的观点与林秀英不尽沟通，叶继钏的企业年发卖额2000万元，此中首要的营业是给大厂贴牌和零零件加工，他以为成立古镇灯饰地区品牌，他们最大的时机是大厂的定单多了，会更多地分单给他们这些小厂。
早在2004年，古镇就备案了古镇灯饰品牌，但因为不实在可行的运作体制，于今还没无形成真实的地区品牌。何兆钿以为，运升天镇灯饰品牌必需引入墟市体制。
依照何兆钿的假想，古镇方案指导古镇灯饰龙头企业制造一个股分成品牌经营公司，由这家品牌经营公司详细担当古镇灯饰品牌的保护、传布和答允受权，自力运营，自力核算，在后期当局将参加必定的资本鞭策品牌做大做强，此后品牌经营公司不妨自力接单，再分单给受权企业，按比率分红；同时品牌经营公司还可在天下各地及海外成立展现中间或发卖中间。
今朝古镇灯饰地区品牌直销基地在国际各大专门灯饰墟市已完毕两批共7家授牌，建成13家笼盖华北、华中、东南、西北、东北规模的直销基地培养单元；古镇与南非华人商汇合作成立环球首个华夏灯饰之都（古镇）海内直销基地……以古镇灯饰为品牌成立一个产销收集，地区品牌的效用在感化于财产集群自己。
张转利透露表现，当局联袂企业抱团开辟墟市开辟品牌，比拟企业单独交战海内益处颇多。企业不妨把首要精神放在与本地墟市连接、本身的出产和经营下去。
尔子在位于古镇的广东（灯饰照明）常识产权经营中间看到，一个编号为75的葫芦吊灯表面专利，5月3日请求专利，5月5复。比拟一个表面专利均匀3个月的审批过程，这个速率快得有点让人受惊。
事情职员对尔子诠释，在灯饰行业，一个新品的发卖周期普通只要3—6个月，若是按通俗过程请求专利，大概专利还不审批上去，市道上就有了仿冒的产物，品牌扶植无从谈起。在各级常识产权部分的受权下，位于古镇的广东（灯饰照明）常识产权经营中间要点展开专利疾速受权、疾速维权营业，灯饰照明行业专利受权速率大大加速，专利法律维权效力大幅晋升。
在古镇的中山东大学学半导体照明手艺研讨中间，人们很难把情况实验尝试室、热学尝试室、掌握尝试室这些专门的尝试室与古镇灯饰拉拢起来。事情职员先容说，中山东大学学与古镇互助成立的大众手艺立异平台，首要依靠中山东大学学的人材和科技资本，经过平台将科研功效变化为产物，进一步晋升古镇灯饰财产保守产物的手艺含量。
“下半年咱们即将点做好古镇灯博会和古镇灯光节，让古镇灯饰品牌着名度与佳誉度获得晋升。”何兆钿说。
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